Apiguide a réalisé ce tableau (à titre purement indicatif et sous réserve de l'exactitude des chiffres publiés pour 2002) des sites Internet qui réalisent le plus d'audience et dont la publicité est traitée par les grandes régies publicitaires externes.
Les grands portails d'Internet (comme Yahoo ou TF1...) gèrent bien entendu directement leurs espaces publicitaires (régie interne) et ne figurent donc pas ici.

Vous constaterez que les plus fortes audiences ne se trouvent pas forcément sur les sites dont à priori la très forte notoriété aurait pu laisser supposer qu'ils arriveraient en tête.

Les mesures d'audiences sont en principe réalisées par des organismes spécialisés sérieux. Apiguide a choisi Weborama et son Weboscope pour mesurer son audience avec une qualité certifiée. Cependant, selon les régies publicitaires, ces organismes de mesure sont différents et peuvent ne pas avoir un processus de comptage identique.
Comme Internautes choisissez vous aussi Apiguide !

Apiguide pratique autrement le CPM (coût par 1000 pages vues avec publicité). Apiguide est en effet géré de manière non commerciale par l'AFIC, association sans but lucratif.
Apiguide affiche donc vos bannières à un coût bien inférieur! L'AFIC n'a pas de clients mais des amis, des sympatisants, des sponsors [suite]

Petites interrogations techniques et (im)pertinentes:

La notion de "page vue" est assez variable selon les organismes de comptage et cela peut être un sujet de controverse.
En effet, peut-on considérer qu'une page vue moins de 5 secondes a eu la moindre chance de faire percevoir le message véhiculé par la bannière? Peut-on considérer qu'une fenêtre qui s'affiche masquée en "pop-under", à votre insu, derrière vos fenêtres ouvertes a une quelconque efficacité? Peut-on considérer que les publicités en mini-fenêtres ouvertes en pop-up mais immédiatement fermées par un logiciel de blocage sont bien des "pages vues" ?

Pourquoi de tels doutes ?
Loin de nous la pensée que la publicité sur Internet serait inefficace ou surévaluée. Internet est un médium au même titre que les autres, presse, radio, affichage, télévision. Notre propos est seulement de vous informer sur une pratique qui s'avère très différente de celle que vous connaissez par la presse écrite classique.
Certaines sociétés ont d'ailleurs tenté une autre approche que le CPM, en facturant "au clic" (CPC, coût par clic) effectué sur la bannière publicitaire et non à la simple page vue. C'est un peu comme si, sur un journal de petites annonces, celui-ci vous facturait au pro-rata du nombre de personnes qui ont effectivement répondu à votre annonce!

Concernant les chiffres d'audience:
Le bon sens nous dit que lorsque l'on est fiers d'un résultat on n'hésite pas à en donner le chiffre. On constatera que nombre de régies publicitaires publient volontiers d'importants chiffres en nombre de pages vues avec publicité -PAP-, (voir nos réserves ci-dessus) mais sont très discrètes quant au nombre de visiteurs uniques qui ont vu ces mêmes pages! Et c'est tout de même l'essentiel que d'être vu plutôt par 100 personnes différentes et non qu'une seule personne ait vu 100 fois la même publicité, fut-elle placée sur des pages différentes!

Les grandes régies publicitaires [suite]